Pemenang Diumumkan di The Drum Awards for PR – Sebuah kompetisi global yang secara teratur menarik peserta dari seluruh Asia, Amerika dan Eropa, tahun ini diikuti oleh peserta dari negara-negara termasuk Afrika Selatan, Rumania, Cina dan Australia. Pemenangnya adalah kelompok merek konsumen internasional, perusahaan B2B, dan organisasi sektor ketiga yang serupa.
Pemenang Diumumkan di The Drum Awards for PR
Baca Juga : Penghargaan Bisnis Eropa untuk Lingkungan Beradaptasi dengan Konteks Kebijakan yang Berkembang
startupeuropeawards – Para pemenang diumumkan pada upacara virtual, disiarkan langsung dari ruang acara dan pusat media baru The Drum di Shoreditch The Drum Labs . Jika Anda melewatkannya, Anda dapat mengikuti di bawah ini, atau membaca terus untuk pilihan agensi top tahun ini.
Laporan entri pemenang juga tersedia sebagai studi kasus di situs web The Drum . Ini memungkinkan pembaca untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang pembuatan kampanye pemenang dan nilai-nilai yang mendorong perusahaan terbaik.
Grand Prix, Penggunaan Media yang Diperoleh Paling Efektif, Anggaran Kecil
- Agensi: Ketchum Publico dengan go & try
- Klien: Pembuat Media Jerman Baru
- Kampanye: #Koreksi Cuaca
Meskipun merupakan sepertiga dari populasi, imigran di Jerman jarang terlihat di media Jerman, khususnya berita. Kampanye inventif ini mengisi berita dengan nama-nama imigran dengan mengganti nama sistem cuaca – di Jerman memberi nama sistem cuaca dengan biaya kecil adalah cara populer untuk merayakan teman atau acara.
New German Media Makers (NdM) adalah asosiasi nirlaba yang mewakili profesional media dari latar belakang imigran. Ini meluncurkan kampanye #WeatherCorrection (#Wetterberichtigung) untuk mendorong perdebatan tentang kurangnya keragaman media, dan pertumbuhan organik kampanye menyebabkan kontroversi dan percakapan. NdM menggunakan sorotan itu untuk mendidik dan menjelaskan kuota perekrutan keragaman.
Meskipun anggarannya kecil, kampanye ini mendapat liputan di seluruh Jerman, Austria dan Swiss, dan meresapi budaya populer – bahkan menjadi pertanyaan tentang Siapa yang Ingin Menjadi Jutawan. Lebih penting lagi, ini membantu NdM mengatur pertemuan tentang keragaman dan mempekerjakan kuota dengan perusahaan media berita dan penerbit terkemuka.
Para juri terkesan dengan percakapan besar yang dipicu oleh anggaran yang begitu kecil, menggambarkan kampanye, yang direncanakan jauh sebelumnya, sebagai “super-strategis, ide bagus yang selaras dengan merek”. Mereka juga memuji kemampuan tim untuk mengelola dan mengurangi reaksi, yang mendasar bagi keberhasilan kampanye: “Tim Humas mampu mengatasi reaksi negatif terhadap gagasan tersebut, dan hasil positifnya luar biasa. Semua orang membicarakan kampanye ini.”
Penghargaan Ketua, Nirlaba/Amal
- Agensi: FCB Inferno
- Klien: Untuk LinkedIn & Masalah Besar
- Kampanye: Meningkatkan Profil untuk vendor Masalah Besar
The Big Issue adalah koran jalanan, majalah yang dijual oleh pedagang kaki lima di pinggir jalan kepada pejalan kaki yang lewat. Ini membanggakan diri dalam memberikan ‘bantuan, bukan pemberian’ kepada orang-orang yang mengalami tunawisma atau yang mungkin tidak cocok untuk pekerjaan lain yang lebih tradisional.
Ketika Covid-19, dan penguncian yang diakibatkannya, melanda Inggris, para pedagang melihat mata pencaharian mereka menguap. Dengan jalanan yang sepi dan tidak ada orang yang bepergian melalui stasiun kereta api, dan banyak pelanggan setia vendor The Big Issue yang bekerja dari jarak jauh, mereka tidak hanya kehilangan sumber pendapatan tetapi juga sistem pendukung komunitas yang penting.
Kampanye ‘Meningkatkan Profil’ bertujuan untuk menghubungkan kembali vendor dengan pelanggan mereka, sekaligus menantang persepsi untuk menetapkan mereka sebagai profesional wiraswasta. Bekerja sama dengan The Big Issue, LinkedIn menyediakan pelatihan khusus yang akan membantu vendor membuat profil di platform dan memaksimalkan kegunaannya.
Selain meningkatkan kesadaran akan kisah vendor dan mengajarkan keterampilan profesional, tim membantu vendor Masalah Besar terhubung kembali dengan pelanggan mereka dengan menggunakan lokasi tempat kerja yang terdaftar untuk membangun lingkungan online baru. Komunitas virtual ini pada gilirannya memungkinkan vendor untuk menjual langganan digital majalah tersebut.
Kampanye itu sendiri menyoroti kisah pribadi sembilan vendor, yang ditangkap dalam konten sosial dan merek. Upaya gabungan dari The Big Issue dan tim pers LinkedIn mengamankan siaran, artikel bisnis dan konsumen dan segmen seperti Good Morning Britain, BBC Breakfast, The Drum, ITV dan The Daily Telegraph. Inisiatif ini juga mendapat dukungan publik dari walikota London Sadiq Khan dan Olympian Dame Kelly Holmes.
Para juri mencatat dampak bisnis dan sosial yang luar biasa, dengan mengatakan bahwa kampanye tersebut “menciptakan perubahan persepsi yang permanen”. Mereka menggambarkan kemitraan itu sebagai “kekreatifan yang mengejutkan”, membantu vendor untuk memoderasi dan melihat diri mereka sebagai pebisnis dan pengusaha.
Ketua juri tahun ini adalah Tamara Pickett, direktur komunikasi kelompok dan hubungan eksternal di Virgin, dan kejelasan tujuan entri inilah yang memenangkan hatinya. “Selama pandemi merek harus benar-benar jelas tentang apa yang mereka perjuangkan,” yang membuatnya memilihnya untuk Penghargaan Ketua. “Pada saat penjualan The Big Issue turun drastis, kemitraan ini memungkinkan vendor untuk mempelajari keterampilan baru dan cara kerja baru serta menarik dukungan dari investor terkenal. Ini adalah contoh cemerlang dari apa yang dapat kita capai ketika kita menghidupkan prinsip-prinsip kita.”
Penggunaan Pemasaran Influencer Paling Efektif
- Agensi: Berlin Cameron
- Klien: No7
- Kampanye: Tak Terhentikan Bersama
Kampanye ini dimulai sebagai dorongan kesadaran merek yang sederhana, ketika No7 memperluas jejaknya ke Walmart, Kroger, dan Kohl selama musim gugur 2020. Namun, seiring berkembangnya pandemi Covid-19, target demografis merek memiliki hal-hal yang lebih mendesak untuk dipikirkan daripada kecantikan. .
Wanita secara tidak proporsional terpengaruh oleh resesi, secara finansial dan profesional, memimpin tim untuk menciptakan istilah SHEcession. No7 melihat peluang untuk berdiri secara bermakna bagi wanita, mendukung mereka dengan saran karier yang dapat diterapkan dan dapat ditindaklanjuti.
Acara ini menghadirkan pengusaha dan influencer terkenal seperti Padma Lakshmi, Tamron Hall, Maria Shriver, Arianna Huffington dan Niecy Nash, menghadirkan pertemuan puncak virtual gratis bersama dengan Hello Sunshine, The Female Quotient, dan Fortune.
Sebelum KTT Unstoppable Together, tim meluncurkan kampanye yang lebih luas dengan film yang diproduksi oleh wanita, yang dibagikan oleh para influencer. Dan setelah KTT, No7 melanjutkan momentum dengan menawarkan sesi pelatihan gratis kepada semua peserta sepanjang Maret, yang pada akhirnya berdampak pada karir lebih dari 10.000 wanita.
Para juri terkesan dengan penelitian bermakna yang mendorong daya tarik kampanye yang luas. Mereka merasa itu menunjukkan pemahaman yang baik tentang waktu dan audiens target, membantunya bergerak melampaui ‘hanya’ kampanye kecantikan. Satu menambahkan: “Sangat menyenangkan melihat dampak dunia nyata, menyiapkan sesi pelatihan untuk ribuan wanita, membuktikan kampanye lebih dari sekadar basa-basi untuk merek.”
Penggunaan Teknologi, Keuangan, dan Layanan Profesional yang Paling Efektif
Agensi: BCW Stockholm
Klien: Trygg-Hansa
Kampanye: Mode Pantai
Di Swedia, tenggelam adalah kecelakaan fatal yang paling umum di antara anak-anak antara usia satu dan enam tahun, seringkali sebagai akibat dari pengawasan orang tua yang tidak memadai. Orang Swedia menghabiskan rata-rata 3,5 jam sehari di ponsel mereka.
Perusahaan asuransi Trygg-Hansa mengubah akar masalah – smartphone – menjadi solusi dengan membuat Beach Mode, sebuah aplikasi yang membuat ponsel pengguna tidak dapat diakses saat mereka berada di pantai. Ini juga meluncurkan kampanye kesadaran, menggunakan film bergerak yang dikemas dengan cerita orang tua, statistik, dan wawasan ahli untuk membuat ajakan bertindak.
Aplikasi ini bekerja dengan mengunci fitur utama ponsel, artinya tidak ada media sosial, tidak ada multimedia, dan tidak ada panggilan telepon. Satu-satunya fitur yang diaktifkan adalah panggilan darurat. Aplikasi unik ini memungkinkan Trygg-Hansa untuk mendidik orang tua di seluruh Swedia, melalui media yang diperoleh, tentang pentingnya pengawasan saat berada di pantai. Ia juga memberikan tips konkret tentang bagaimana bertindak di sekitar anak-anak yang berenang.
Inisiatif ini tersebar di seluruh Swedia, dengan pendapatan gabungan dan media sosial menjangkau lebih dari total populasi negara tersebut. Setelah peluncuran Beach Mode, beberapa kota melarang ponsel dari lokasi berenang, dan produsen ponsel internasional besar sedang bekerja untuk membangun fungsi tersebut ke dalam ponselnya.
Pada tahun 2020, 31% lebih sedikit anak-anak Swedia meninggal karena tenggelam.
Para juri menggambarkan entri ini sebagai “penggunaan teknologi yang dapat diakses dengan sangat baik”, memberikan dampak positif yang luas. “Melalui penggunaan AI dan wawasan yang cerdas, ini menciptakan kampanye berdampak sederhana dan efektif yang dapat direplikasi di seluruh pasar untuk memicu perubahan perilaku.” Mereka juga memuji penggunaan cerdas aplikasi dari gambar universal – pelampung.
B2B
- Agensi: The Romans
- Klien: Lloyd’s Register
- Kampanye: Bentang Laut Masa Depan
Pengiriman mendukung 90% dari perdagangan dunia dan menghasilkan satu miliar ton karbon dioksida setiap tahun – jumlah yang akan meningkat hanya karena kami membeli lebih banyak dari pasar luar negeri dalam ekonomi global. Untuk mengurangi angka ini, organisasi klasifikasi maritim Lloyd’s Register melihat ke masa lalu untuk melanjutkan diskusi.
Pekerjaan yang diperlukan untuk menjangkau berbagai pemangku kepentingan global dengan berbagai tingkat pengetahuan tentang teknologi pengiriman dan pengiriman, dari pemilik kapal dan pembuat kapal hingga bisnis logistik, produsen, pemerintah, asosiasi perdagangan, dan penasihat kebijakan.
Bangsa Romawi beralih ke bahasa universal: seni. Dalam kemitraan dengan seniman digital pemenang penghargaan Reuben Dangoor, tim mengubah delapan bentang laut oleh beberapa pelukis paling terkenal dalam sejarah menjadi mahakarya modern, masing-masing menampilkan teknologi maritim yang berkelanjutan.
Mengambil keuntungan dari tren penguncian untuk tur galeri virtual, pameran ditempatkan di galeri online. Lloyd’s Register menjadi tuan rumah tontonan pribadi untuk media utama dan pemangku kepentingan global, memberikan kesempatan kepada pimpinan perusahaan untuk mengomunikasikan ambisi mereka untuk industri maritim tanpa karbon. Acara tersebut menampilkan pidato pembukaan dan tanya jawab, serta berbagai sesi kerja khusus sektor yang dirancang untuk membangun koalisi baru yang akan membantu membentuk dan menyempurnakan pendekatan Lloyd’s Register untuk menghilangkan karbon di lautan.
Lebih dari 450 pemimpin industri dan media menghadiri tur virtual. Mendapatkan liputan global, gambar kampanye utama menarik perhatian pada misi Lloyd’s Register. Dan sementara fokus utamanya adalah mendorong percakapan B2B di media ilmiah, teknik, dan maritim, kampanye tersebut menembus batas dengan tampil di majalah konsumen termasuk situs budaya anak muda High Snobiety.
Itu adalah materi iklan yang menarik yang mengesankan para juri, yang mengatakan itu “mengangkat materi pelajaran menjadi sesuatu yang menarik dan layak untuk dijadikan headline”. Kampanye ini juga meraih Sangat Terpuji dalam kategori Otomotif dan Transportasi.
